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LV和GUCCI一线城市销量总下降 被平民化处境尴尬

发布日期:2011-06-10




        世界奢侈品协会昨日在北京发布报告称,在2012年,元旦、春节、情人节带动的持续消费高峰后,中国将超越日本成为全球最大的奢侈品消费国。不过,未来1至3年,LV和GUCCI等在中国非常主流的奢侈品牌可能因“被平民化”而流失最高端的消费者,需要转而发展二三线城市以获得市场支持。

  中国奢侈品消费明年超日本

  世界奢侈品协会昨日发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》称,截至今年3月底,中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华车),占据全球份额的四分之一。中国已成为全球第二大奢侈品消费国。2012年,这一数字可能达到146亿美元,让中国坐上全球奢侈品消费额的头把交椅。

  目前,珠宝、箱包、时装、钟表、化妆品分别占中国奢侈品消费的前五位。

  相较之下,日本、美国等传统奢侈品消费大国的增长空间不大。日本一直是全球规模最大的奢侈品消费市场,截止到今年5月底奢侈品消费占全球总量的29%,但因为地震的影响,下滑势头已经显现。“可能七成以上的品牌在未来一年里把日本的商业计划转到中国市场”。报告称。

  其实,中国消费者早已在海外证明了自己惊人的消费实力。报告指出,亚洲人去年在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元,中国累计消费了近500亿美元,是国内市场的4倍之多。

  “
LVGUCCI的未来在二三线市场”

  全球奢侈品产品都把中国视为“大客户”,大举扩张。报告称,目前,中国市场上可以找到全球近2/3的奢侈品牌,预计到2013年,剩下的1/3空白也可能被填满。不过,奢侈品牌们也不得不适应在中国的新挑战。

  “中国奢侈品市场两极分化是必然的。”世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤认为,未来的1至3年里,一线奢侈品牌将面临中国高端市场对他们的洗牌。一方面,随着新消费者不断涌入,奢侈品人群的层次与定位将越来越模糊,为了彰显身份,一些高端消费者不得不放弃大多数人都喜欢的奢侈品牌,选择更“高级”的产品。“就像如果大多数下属都用LV、GUCCI,老板一定会购买Hermes。”另一方面,欧阳坤指出,北京、上海的高层次消费者已日趋成熟,会逐渐倾向于购买“自我个性”的奢侈品,离开大众导向。

  总之,这些都让较早进入中国的LV、GUCCI等主流奢侈品处境尴尬。“LV在北京、上海这些高端消费者集中的城市,门店销售每年都下滑5%至10%。他们内部也在加紧模式的调整,希望留住顶级消费者,不过结果还是令人失望”。

  “LV、GUCCI的未来在二三线市场。”欧阳坤认为。报告称,中国二线城市月收入10万-30万元以上的家庭,年奢侈品消费支出达到18.6万元,高于一线城市的同类消费者家庭。 晨报记者 刘映花

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  建言调整关税阻止“消费外溢”

  针对高端消费流失海外的现象,世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤昨日表示,协会已向商务部递交建议函,希望通过调整关税、细化关税与部分商品的免税政策,制定奢侈品在华销售监管政策,使奢侈品价格与销售环节规范化等措施留住高档消费。

  2010年3月至2011年3月,世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据,发现有效购买数据65%以上为亚洲人,其中中国人占75%。

  “全球最高”的奢侈品税率抬高了奢侈品在中国的“身价”。目前中国奢侈品进口关税一般是15%到25%,销售过程中还有增值税、营业税、消费税等,这使得国内奢侈品的价格已比原产地高出至少三分之一。商务部此前披露的数据显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品的20种品牌高档消费品,内地市场价格比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。

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